Es una realidad, en México todo gira alrededor del fútbol, en los estadios se vive una gran fiesta, todos se reúnen en familia o con amigos para deleitar durante 90 minutos de un partido de fútbol, el país realmente se paraliza cuando suena el silbatazo y el balón comienza a rodar.
Sabemos que la primera división es muy seguida y siempre resaltan los nombres de equipos que tienen gran historia en el país y representa una tradición seguirlos.
La realidad es que debemos apoyar el deporte, cualquiera que esté sea, porque da las bases para adquirir buenos hábitos si se realiza a muy temprana edad y porque es lo que le da el impulso a nuestro país y hace que estemos en los ojos del mundo.
Si tenemos buenas ligas, desde las amateurs, hasta las profesionales, tendremos un buen sistema que resultará en competitividad ante ligas en otros países. Por ese motivo es importante apoyar la Liga de Ascenso de nuestro país.
Los cafetaleros de Tapachula
Los Cafetaleros, es un equipo joven, tiene 3 años de haberse fundado en Tapachula, en mayo del 2015, después de que un equipo de Tamaulipas decidiera cambiar su sede y sea la ciudad chiapaneca la que los acogiera.
Los Cafetaleros desde su primer año lograron colocarse en la liguilla, en 2016 consiguieron un tercer lugar y han logrado consagrarse como una de las mejores aficiones de la liga de Ascenso Mx, llenando hasta el 80% de su taquilla.
Los cafetaleros tienen la dicha de disputar una final de Torneo Clausura 2018, tras vencer a los Dorados de Sinaloa con un marcador global de 5-2 en las semifinales y ahora en la gran final, llevándose la victoria 3-2 global contra los Leones Negros de la Universidad de Guadalajara.
¿Cómo han llegado tan lejos? El equipo chiapaneco partió como favorito a ser campeón, venciendo con autoridad al primero y segundo lugar del torneo y convirtiéndolos en la sorpresa, por haber calificado como octavo lugar a la liguilla, pero eso no les robó el ímpetu para ser los actuales campeones del Torneo Clausura de la liga de Ascenso.
¿Cómo construir una marca deportiva exitosa?
En muchas ocasiones hemos hablando de la importancia del branding para conectar con las personas que se identifiquen con la misma. En el caso de los deportes no es la excepción, ya que es una de las áreas en donde la afición conecta más con sus equipos, marcas, organizaciones, etc.
Un aficionado cuando siente que su equipo tiene sus mismas ideologías y valores, esto crea una relación mucho más cercana y se verá reflejado en su lealtad y euforia por el equipo.
¿Qué es lo que crea esa conexión? En el caso de la marca de un equipo deportivo, la afición tiene que sentirse identificada con sus colores y todo lo relacionado al equipo. El conjunto chiapaneco es algo que ha logrado y se puede apreciar indudablemente, actualmente es una de las mejores aficiones de la liga de Ascenso, denominándose “Cafetaleros de Corazón”.
Esto es lo que logra el poder del branding, tú creas lo que realmente representas y con eso se sentirán identificados, el branding no es un disfraz que te hará lucir mágicamente como un equipo valioso, o tal vez, no así de rápido, es un camino que toma tiempo y es a largo plazo. Una vez que logras conectar con tu afición, jugadores, patrocinadores, ¡Estás a un paso de la victoria!
¿Cómo hacer tu marca memorable?
En anteriores artículos, vimos la manera de crear una marca memorable , en una marca deportiva, podríamos añadir los siguientes puntos:
- Haz que todos tus elementos están en una misma sintonía: Sabemos que el branding es lo que las personas dicen y piensan de ti, una manera de lograr esto es hacer que todo lo que engloba a tu marca, esté en una misma sintonía y eso se convertirá en un vínculo más fuerte, generará confianza y crearás mayor fidelidad con tu afición
- Coherencia con lo que profesas: Hay que darle mucha importancia a lo que quieres comunicar, si realmente es coherente con la realidad, tomando en cuenta que una estrategia de branding no consiste en convertirte en algo que no eres, se trata de comunicar realmente tu esencia, lo que realmente eres.
- Crea una conexión con tu afición: Una forma que se puede lograr eso es creando un grito de guerra, en el caso de los cafetaleros, siendo “Cafetaleros de corazón” cumple totalmente con eso, sintiéndose hasta parte del equipo, lo sienten en la sangre, tienes que hacer que tu marca haga vibrar
- Haz que los que integren tu trabajo de equipo vayan en la misma dirección que tu marca: Cuando se trata de buscar patrocinadores, fichar a un nuevo jugador, contratar a alguien para tu organización, busca que tenga los mismos valores y persiga los mismos objetivos, eso hará una marca más fuerte, también es importante lograr transmitir esa visión que tienes
- Que todo sea un relejo de la marca: Hacer que, desde el servicio de taquilla, venta de uniformes, servicio a clientes sea un recordatorio de lo que tu marca representa y las personas puedan hacer una asociación de todos esos elementos. Eso hará que tu afición pueda clarificar lo que son y hará que tus colaboradores entiendan para lo que están trabajando y sigan un mismo objetivo.
No cabe duda que Cafetaleros de Tapachula es una marca de campeones, en Éndor sabemos lo que representa ese gran logro y es una verdadera dicha haber colaborado con ellos. ¡FELICIDADES CAMPEONES!
Si necesitas ayuda para crear alguna marca deportiva, no dudes en contactarnos, realmente estamos seguros que podremos ayudarte.
en Mérida, Yucatán