En el mundo del branding y la mercadotecnia constantemente nos topamos con personas que necesitan desarrollar o impulsar su marca personal: healt coaches, comediantes, políticos, actores, y mucho más.
Desarrollar una marca personal no termina en el gráfico o los colores corporativos. Se necesita que la persona se dedique a vivir los valores con los que quiere que se relacione su marca y que sea coherente en su vivir y en su hacer.
Esto no es sólo una cuestión que “sólo le importa a las agencias de marketing”.
De hecho, la vida de la marca personal tiene que ir de la mano con la estrategia de contenido y de los objetivos de negocio.
¿Cómo desarrollar una marca personal?
Algunos consejos prácticos sobre personal branding que pueden ayudar a los emprendedores a darle impulso a su marca son:
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- Concéntrate en la personalidad: no es lo mismo la marca personal de un agente de seguros de vida que la de un comediante. Es importante mantenerse coherente con quién eres y con los valores de tu marca.
- Considera ámbito donde te vas a desarrollar (profesional, social o laboral): debes tener claro a qué se va a dedicar la marca, para saber cómo desenvolverte. No es lo mismo la marca personal para una persona que se desarrollará en la televisión que para un influencer que usará LinkedIn como su principal plataforma.
- Determina el público que quiere saber de ti, crea contenido, información y experiencias que sea atractivo para tu audiencia.
- Define una meta general y varias metas específicas: ten siempre en mente a donde quieres llegar con la marca, así podrás saber en qué punto cambiar de meta o que ajustar para lograrlo. Recuerda que los objetivos y los KPI son importantísimos para tu desenvolvimiento profesional, pero también para entender si estás enfocando tus esfuerzos correctamente.
Ten en mente que una marca personal es muy diferente a una comercial, debe ver el cambio de sus seguidores, de la sociedad y de las personas que lo rodean, al igual con las que más interactúa.
No pienses que al crear la marca ahí acaba el trabajo, debes tener en mente que es el comienzo para desarrollar una idea que se creo para desarrollarse poco a poco.
Caso de éxito: Daiana
Daiana es una marca que sobresale en internet, representa totalmente lo que proyecta al momento de estar compartiendo fotos en redes sociales o videos en plataformas como YouTube.
Entrevista a la creativa encargada del proyecto
¿Cuál fue el mayor reto con la marca Diana?
Lo difícil en el desarrollo de esta marca fue pensar en las aplicaciones a futuro. Daiana quería una marca que la refleje a ella y que al mismo tiempo pudiera en un futuro usarse en distintos productos.
¿En qué te inspiraste?
En ella y en sus seguidores 100%. En sus gustos, la inspiración que la llevó a ser vlogger y en lo que refleja en sus videos.
¿Es diferente una marca personal a una marca comercial?
No. Tienes que pensar en ti como un negocio; debe reflejar lo que haces y estar dirigido a tu mercado. Si Daiana fuera una vlogger de comida vegana, su imagen sería totalmente diferente a la que desarrollamos.