El mundo creativo trae consigo su propio vocabulario. Por eso, a quien sea que desee dar sus primeros pasos en la publicidad o contratar los servicios de una agencia le ayudará mucho familiarizarse con los conceptos de mercadotecnia, video y diseño básicos.
En este artículo, te compartiremos información útil para hablar el mismo idioma que una agencia creativa. En unos minutos de lectura, sabrás lo suficiente para entender las conversaciones que se escuchan entre los pasillos de las agencias y en las juntas de los clientes. ¿Listo?
Cubriremos los siguientes términos relacionados con el mundo de la creatividad y publicidad.
- Conceptos de mercadotecnia
- Conceptos de video
- Conceptos de diseño
¡Comencemos!
Conceptos de mercadotecnia
Realizar mercadotecnia es administrar la comunicación y ventas de una marca, haciendo que sus mensajes lleguen a su mercado meta, así como incentivar a estos últimos a conocer y consumir lo que vende.
Estos son algunos conceptos de marketing que tal vez te sean útiles:
- Identidad de la marca
- Posicionamiento
- Mobile marketing
- Outbound marketing
- Inbound marketing
- Segmentación
- Contenido
- Analítica
- SEO, SEA y SEM
- Marketing mix
La identidad corporativa es la esencia misma de la marca desde su comunicación interna. Esta se debe comparar y contrastar con el posicionamiento, que es lo que el público percibe de esta. El objetivo de cualquier estrategia es alienar estos factores. Si son diferentes, ¡algo está mal!
Existen varios tipos de marketing. Uno de estos es el mobile marketing, que se preocupa por dispositivos móviles y redes sociales. También están el outbound marketing y su opuesto, el inbound marketing. El primero es más tradicional y comunica hacia afuera, mientras que el segundo se conscierne de atraer con contenido valioso.
La segmentación es una de las estrategias más importantes para elaborar un plan de marketing y consiste en comprender la demografía de tu audiencia.
El contenido es rey en el mundo digital. Este puede ser de tipo escrito, video o hasta sonoro, y su objetivo es atraer usuarios, que lo disfrutan, interactúan y comparten.
Si operas en un mundo digital, la analítica es de suma importancia, pues permite comprender los resultados de tus estrategias y calibrar tus esfuerzos para lograr objetivos.
El Search Engine Marketing posiciona marcas en motores de búsqueda como Google, utilizando estrategias orgáncias con Search Engine Optimization y pagadas con Search Engine Ads.
Finalmente, el marketing mix es de los conceptos de mercadotecnia más fundamentales que hay, y se refiere a las 4 Ps: precio, producto, plaza y promoción.
Términos de video
Las imágenes en movimiento son el lenguaje del siglo. Cada vez más, la forma en la que nos comunicamos entre humanos es de forma audiovisual, ya sea con videollamadas entre cliente y proveedor o contenido de video en redes sociales.
Si buscas saber más sobre la creación de video, en especial el corporativo, estos términos de video te ayudarán a entender mejor:
- Guion
- Storyboard
- Levantamiento de tomas
- Formato
- Dimensiones
- Compresión
- Fotogramas por segundo
Todo video comienza con un guion, en el que se escribe a detalle lo que sucederá en pantalla. Contiene diálogos y descripciones esenciales para la grabación o creación digital.
Después, este se convierte en un storyboard, el cual conceptualiza de forma visual lo que se verá en el video. Con una estructura toma por toma, la idea ya tiene forma, con todo y posiciones y movimientos de cámara.
Teniendo todo esto listo, es momento del levantamiento de tomas. Con cámara en mano (o tripié) el equipo graba todo lo que necesita.
Pasando a los conceptos técnicos, el formato se planea de acuerdo al destino del video, ya sea este redes sociales, YouTube o muchas otras opciones.
Dentro del formato se debe contemplar las dimensiones, que es el tamaño, normalmente medido en píxeles de los lados del video.
Los videos son archivos pesados. Por eso, la compresión hace que sean más fáciles de cargar a la vez que intenta conservar tanto detalle como sea prudente.
Finalmente, hay que hablar de fotogramas por segundo. Este es total de imágenes que se ven en cada segundo, que en conjunto dan la ilusión de movimiento. Lo más frecuente es 24 fps para video cinemático y 60 fps para otros propósitos.
Conceptos de diseño
El diseño es mucho más que un simple logo. A través de esta disciplina, se planea y desarrolla una esencia para cada marca, comunicando sus valores y llamando la atención de su público.
Por eso, es muy importante conocer estos conceptos de diseño para dominar la conversación más básica al respecto.
- Logotipo
- Isotipo
- Imagotipo
- Isologo
- Tipografía
- Naming
- Branding
- Retícula
- CMYK
- RGB
¿Sabías que un logotipo, un isotipo, un imagotipo y un isologo son cosas completamente diferentes? Pues sí, lo son.
El logotipo es un cuerpo de texto, mientras que un isotipo utiliza símbolos o íconos. Cuando combinas el logotipo con el isotipo, obtienes un imagotipo. Si estos trabajan en conjunto y no se pueden separar, se trata de un isologo.
Hablando de logotipos, estos suelen tener una tipografía icónica, que no es más que la fuente utilizada en la letra.
El naming es parte esencial de la construcción de la marca, pues se trata de la elaboración del nombre. Esta creación de marca en su totalidad se llama branding.
La retícula es una estructura de líneas verticales y horizontales que sirve para ordenar visualmente los elementos de una composición en diseño.
Finalmente, CMYK y RGB son perfiles de color, el primero para diseños pensados para impresión y el segundo para proyectos digitales.
¿Qué opinas? ¿Te sirvió esta información? ¡Nos encantaría saber qué piensas!
en Mérida, Yucatán