Los contenidos son la esencia de cualquier soporte de comunicación. La información que se nos ofrece es la que nos mueve a consumir unos u otros medios, bien sea por su calidad, su originalidad o el modo en que es contada. Y en el caso de internet, sucede lo mismo.
Una web sin información interesante para sus visitantes o mal jerarquizada tiene difícil la consecución de los objetivos para los que se crea. ¿Y para qué crear la entonces?
Se vive en un mundo multimedia en el que la información ha dejado de limitarse a un texto, sino a un conglomerado de elementos que nos ayudan a transmitir un mensaje o vender un producto.
Los textos se apoyan en otros elementos visuales o auditivos que sirven de apoyo o llaman la atención del público: los contenidos multimedia.
¿Cuál es la verdadera importancia de todo esto?
Cuando se trata de crecer un negocio, el contenido multimedia puede ser un gran aliado. Con él se puede atraer la atención de clientes potenciales, fidelizar a los actuales y ofrecer valor a cambio de valor.
Todo se trata de crear una campaña inteligente y bien dirigida al segmento que deseamos “enamorar” al conocer el perfil de tus clientes se puede ofrecer contenido relevante y de interés para ellos. Es importante cuidar el contenido que se publica en cualquier medio de comunicación que sea usado. Sin referirnos a una red social personal sino toda aquella con la que relación a la empresa.
Recuerda que todo lo que se hace comunica. Lo explícito y lo implícito.
Estos son algunos ejemplos del contenido multimedia que puedes utilizar para tu marca:
1.- Videos corporativos
El objetivo de un video corporativo es proyectar profesionalidad y transmitir confianza, ya que la mayor parte del impacto que provoca una empresa es de forma visual por su apariencia o por la forma de comportarse. Este impacto, cuando está bien dirigido, puede ayudarle a potenciar sus ventas.
2.- Infografías
Hacer una infografía no es tarea fácil, no se trata solamente de poner datos en un gráfico, se trata de sintetizar información, interpretar datos de una manera diferente y aportar valor al usuario con esa información. Esto es lo que hace que una infografía merezca la pena de verdad, además de estar apoyada de gráficos, imágenes o incluso ilustraciones.
3.- Redacción del blog
¿Qué es un blog? En esencia, se trata de compartir tu conocimiento con el mundo. Elegir un tema que te apasiona hace que el proceso de inicio sea exitoso de una manera mucho más fácil. Un blog es una gran arma del marketing de contenidos, por lo que conlleva ciertas estrategias. La actualización constante es un aspecto clave.
Formatos de contenidos en texto
Como lo mencionamos anteriormente, cuando se habla de marketing de contenidos, el texto sigue siendo el rey.
Sin embargo, nadie puede garantizar que toda la cantidad de textos publicados hasta ahora sean buenos, útiles, creativos y llamativos. ¿Pero qué significa “buenos”? con buena redacción, excelente ortografía, con coherencia y sobre todo con información de calidad.
El valor agregado que da usar formatos de contenido en texto es alimentar el conocimiento de sus lectores con datos verídicos. Ten presente que un texto con un titular atractivo puede llegar a cautivar y atrapar al usuario desde el inicio.
Por ejemplo, como el siguiente titular: “Cómo hacer para….”, rankings, testimoniales, noticiosos, sensacionalistas (muy de moda por estos días). No olvides que los textos no deben ser tan cortos (menos de 300 palabras), pero tampoco puedes aburrir al lector excediendo las 1.500 palabras.
La razón de lo anterior radica en la importancia del SEO como parte de las estrategias de contenido. Ten en cuenta que el contenido no debe ser desarrollado por intuición, sino a partir de data. Para iniciar el desarrollo de textos optimizados para SEO, debes escoger las palabras clave a utilizar. Una vez lo hagas con técnica, podrás iniciar el proceso de creación y distribución.
Formatos de contenido multimedia en Video
Las cifras demuestran que los vídeos están en su mejor momento, y una de las opciones más utilizadas de contenido multimedia para incluir en nuestra estrategia. El 31 de Junio de 2016 se publicó en Hubspot un artículo de Lindsay Kolowich sobre video marketing:
- 90% de los compradores dicen que los vídeos de producto ayudan a tomar la decisión de compra.
- 64% de los compradores están más propensos a comprar en línea luego de ver el vídeo.
- Un 80% aumenta la tasa de conversión con la incorporación de vídeos en las páginas de destino.
- Un tercio de todo el tiempo que la gente pasa en línea se dedica a ver vídeos.
- Para 2020, el 80% del tráfico web estará en los vídeos.
A continuación te mostramos los múltiples formatos de contenido multimedia en video que existen.
Qué son los videos Whiteboard?
Los Whiteboard, son los videos a mano alzada, donde un ilustrador va creando una historia por medio de dibujos. También están acompañados de una narración (voice over) que funcionan perfectamente para dar a conocer un proceso, idea o historia. Niccolo Grosi escribió en abril de 2017 las “14 razones por las que un Video Whiteboard ayuda a convertir clientes” para el blog de Fiverr.
Una de las razones que expone el autor para argumentar el por qué funcionan tan bien estos formatos es porque simulan una pizarra, y fue así como todos aprendimos en la escuela. Pero no solo eso, también asegura que tienen conversiones más altas al ser principalmente educativas e incentivar al conocimiento.
en Mérida, Yucatán