El mundo del marketing implica el esfuerzo colaborativo de una gran cantidad de áreas. Desde administración y recursos humanos hasta diseño y multimedia, docenas si no cientos de piezas encajan en la perfección para potenciar el alcance de las marcas.
Como engranajes, expertos en marketing, analítica, diseño, video, sonido copywriting y mucho ponen su talento en conjunto, haciendo de sus creaciones más que la suma de sus partes.
En este episodio de Pasados de merca, el podcast de ēndor, contamos con dos grandes pesos pesados de la agencia. Dos directivos de ēndor, Ariel Rosas y Paty Hernández, conversan sobre las similitudes y diferencias entre las áreas de diseño y multimedia.
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Diseño y multimedia: el gran dilema en el área creativa
Desde que una persona creativa siente en sí misma la chispa para desarrollarse en el mundo de la publicidad, tiene en frente una multitud de caminos posibles, entre los cuales destacan diseño y multimedia.
De hecho, decidir entre estos dos suele ser un dilema frecuente para universitarios, pues diseño gráfico y diseño multimedia se sobreponen de muchas formas, pero se diferencian de varias más.
Esto también es una duda frecuente entre quienes se unen al equipo de una agencia de publicidad o solicitan sus servicios.
¿A qué se dedica al área de multimedia?
Dependiendo de la agencia y su estilo de trabajo, se puede encontrar una amplia variedad de implementaciones del área multimedia. A veces se encuentra fragmentada en otras más pequeñas o unida bajo un concepto mayor.
En general, se pueden identificar labores como las siguientes bajo el abanico de lo que hace el área de multimedia.
- Motion graphics
- Fotografía
- Levantamiento de tomas
- Videografía
- Edición de video
- Posproducción
- Edición de audio
- Musicalización
- Efectos de sonido
En sí, el área multimedia integra una variedad de ámbitos para lograr la producción de un video y contenido audiovisual de similares características.
Detrás de cada video, hay un procedimiento extenso que une la labor de diferentes profesionales con diversas áreas de especialización.
¿A qué se dedica el área de diseño?
Como el área de multimedia, el diseño es una disciplina todóloga.
- Fotografía
- Animación
- Video
- Concepto de marca
- Branding
- Diseño editorial (brochures)
- Gráficos para redes sociales y anuncios físicos
En efecto, parte de lo que hace el diseño lo comparte con lo que hace multimedia. Esto es por diseño, pues el expertise compartido permite la colaboración, retroalimentación y generación de ideas entre departamentos.
El rol de diseño y multimedia en la agencia de publicidad
Como puedes ver, ambas son áreas bastante completas. Crean lo que se ve e inspiran lo que se siente, despertando emociones en el público objetivo del contenido que crean.
Al ser tan multidisciplinarias, las áreas de diseño y multimedia tienen bajo su responsabilidad el balance de fuerzas creativas y talentos variados.
El gran trabajo que implica la creación de un diseño o un video significa que quienes encabezan estos procesos deben comprender y fomentar la creatividad de su equipo, de tal forma que puedan encaminar todo en conjunto hacia un objetivo compartido.
Como toda labor creativa, lo que hace un diseñador o productor de video implica una constante capacitación. Todo el tiempo surgen tendencias cuyas técnicas y estilos deben ser adaptados al arsenal del creativo.
Además, las herramientas utilizadas cambian con frecuencia: mucho de lo que se enseñó en las universidades hace una década ya no es vigente; mucho de lo que se enseña hoy en día no lo será en futuro. La especialización solo se vuelve cada vez más específica.
Por todo esto, la adaptabilidad y versatilidad son necesidades para el creativo.
¿Y qué hay de las páginas automáticas?
En internet, existe una amplia variedad de sitios web que permiten crear logotipos y videos desde cero, con plataformas diseñadas para ser sencillas de utilizar aún para personas que no tienen formación o experiencia en esas áreas.
¿Funcionan? ¿Vale la pena usarlas?
Aunque ciertos segmentos de mercado e industrias le pueden sacar uso a tales herramientas, el trabajo de una agencia no se puede menospreciar.
Paty lo pone de esta forma: estas aplicaciones y páginas son boutiques. Si no te molesta ver tu logo o video en otras marcas como puedes ver la ropa que traes puesta en otras personas, entonces no hay ningún problema. Sin embargo, para algo que sea verdaderamente único, crear videos y diseños hechos por manos profesionales es la decisión correcta. Tu marca lo vale.
¿Qué te pareció el podcast y el artículo? ¿Qué más te gustaría saber sobre las áreas de diseño y multimedia? ¡No dudes en dejarnos un comentario y ponerte en contacto con nosotros!
en Mérida, Yucatán