¿Quieres aumentar las ventas de tu empresa en un 30%? Bueno, esto es posible gracias a la publicidad exterior. Esta ha sido utilizada desde siglos atrás como medio para publicitar un producto o servicio y hasta la fecha sigue siendo de gran utilidad para las empresas.
Todos los días la vemos expuesta en distintas partes, sobre todo en las zonas urbanas. Está en vallas publicitarias, carteles, en paradas de autobús e incluso la podemos encontrar en el transporte público. Y lo mejor de todo es que una vez que nos publicitemos, ¡nuestra marca estará expuesta las 24 horas del día!
Pero antes de empezar debemos conocer qué es la publicidad exterior. Este tipo de publicidad es un medio de divulgación de carácter comercial o informativo cuyo propósito es atraer posibles compradores o usuarios. Continúa leyendo para aprender cómo sacarle provecho a esta gran herramienta publicitaria.
A tomar en cuenta
- Breve y directa: El texto puede estar en un espacio reducido o muy extenso, sin embargo, debe ser impactante y conciso. Dar a entender nuestro mensaje es lo más importante por eso hay que tener un lenguaje de acorde al público.
- Móvil y fija: Existen 2 tipos de publicidad exterior. La fija permanece en un solo lugar como las vallas publicitarias, muros y paradas de autobuses. La móvil está en constante movimiento como en el transporte público, avionetas o vallas móviles.
- Restricciones: Es necesario conocer las leyes que rigen en tu localidad para no incurrir en asuntos legales. Ya que pueden existir contenidos no permitidos por las autoridades y debes tener en cuenta esto antes de colocar tu publicidad.
- Creatividad: Este aspecto es muy importante ya que debemos captar la atención del espectador rápidamente y poder quedar grabados en su memoria. Realiza tus mejores esfuerzos creativos y atrae la atención del público.
Ventajas
Según la Outdoor Advertising Association of America, el 46% de las personas reconocen una marca después de verla en publicidad exterior. La publicidad exterior es una herramienta para dar a conocer una marca, especialmente cuando la marca es nueva. Así como esto existen más beneficios que te daremos a conocer.
- Segmentación de público: Esta publicidad nos da la posibilidad de elegir una ubicación estratégica para que nuestros posibles clientes nos puedan encontrar.
- Fácilmente consumible: El cliente no puede elegir si verla o no verla, ya que al estar ubicada en zonas donde ellos pasan es inevitable que no la consuman. De esta manera nos van a estar recordando constantemente.
- Coste por mil asequible: El coste por mil (CPM) es un método de medición que el anunciante paga porque su publicidad sea vista por 1000 clientes potenciales, en la publicidad exterior este es bastante accesible.
- Las 24 horas del día: Salvo que elijas publicidad móvil o una que esté en espacios cerrados, los clientes verán tu publicidad a la hora que sea porque está en un espacio público.
Puntos importantes a la hora de planificar
En la mercadotecnia la planificación es esencial, por eso hay unos puntos que debemos prestar atención antes de lanzarnos.
- Decidir cuáles serán los objetivos
- Tener en mente el presupuesto para la campaña
- Definir el tiempo que durará nuestra publicidad
- Conocer bien a tu segmento
- Elegir el medio, tanto el lugar cómo el tipo de publicidad
- Medir la efectividad de la campaña
Esta herramienta es muy útil para que nuestra marca tenga la máxima exposición posible. Al estar en el exterior, los transeúntes nos verán todos los días. Algunos van a mirar los anuncios ya sea en el camino al trabajo o la escuela, pero siempre vamos a estar presentes en su trayecto.
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en Mérida, Yucatán