Uno de los elementos más importantes del branding es el Naming o elección del nombre de una empresa, marca o producto.
Elegir un buen nombre no es tarea fácil: es una decisión crucial e irrepetible que exige creatividad, tiempo y una planificación previa de la cual dependerá buena parte del éxito de su iniciativa.
Cualquier error que cometan en el proceso de elección de los nombres puede provocar que los usuarios se lleven una impresión equivocada.
Puede parecer pura inspiración o suerte, pero lo cierto es que un buen nombre necesita estrategia, cabeza fría y, sobre todo, saber a qué mercado se dirige.
Importancia del naming.
La razón principal por lo que cada empresa tiene la necesidad de crear un buen nombre de marca es por el hecho de diferenciarse.
El nombre de la marca es el mensaje que más repite de todos, es el que se pronuncia más, el que se lee más y el que se ve más, estará presente en todos los elementos de su empresa tangibles e intangibles y es determinante en la manera en la que las personas les perciben.
Además representa una ventaja competitiva sobre todos aquellos que no comprenden el poder de un nombre, con ello además estarán creando valor de marca.
Elementos de un buen nombre.
Las percepciones que un nombre provoca son un elemento fundamental en la preferencia de una marca, porque un buen nombre puede llegar a enamorar a quien lo lea.
Así, una nueva marca tiene que tener lo siguiente:
1. Ser breve y memorizable:
Entre más sencillo y breve sea, más capacidad de ser recordado tendrá. Debe de tener la suficiente eficiencia para captar la atención del observador.
2. Pronunciable:
Si es breve debe de ser fácil de pronunciar, no deberemos poner letras sin sentido y que cuesten trabajo.
3. Ser original y creativa:
Ésta le dará una personalidad propia y deberá ir de la mano con la estrategia que se siga, y así distinguirse de los competidores.
4. Concentre en la estrategia empresa:
La empresa debe tener claro cuál es su público objetivo y el que quiere tener en el mercado.
5. Considere los significados en otros idiomas:
Deben tener mucho cuidado con las traducciones a otros idiomas y comprobar que nuestra marca suena bien siempre, de lo contrario les perjudicaría.
6. Transmite un mensaje positivo:
Normalmente es algo que se logra con el tiempo, pero también se puede conseguir con nombres que provocan sensaciones positivas.
7. Es registrable:
Un nombre quizás pueda ser atractivo, breve, sugestivo pero si no es registrable no servirá de nada.
Ejemplos de qué no hacer al escoger el nombre de tu marca.
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Toyota MR2:
Este es un ejemplo de porque los significados en otros idiomas resultan importantes. Toyota tuvo que quitar el 2 de su nombre en Francia, porque la pronunciación casi literal de las siglas era “mierdeux“.
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Mitsubishi Pajero:
Aunque el nombre estaba fundamentado en el del gato de las pampas (leopardus pajeros), el significado tenía otra connotación, por lo que optaron por cambiarlo a Montero en España y toda América (menos Brasil).
Nombres de marcas que han sido todo un éxito.
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Chupa Chups:
Esta marca resulta divertida de pronunciar y de fácil recordación para sus consumidores, este nombre fue concebido gracias a una grabación en una estación de radio.
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FedEx:
Fedex es la abreviación del nombre original de la compañía Federal Express, entre la “E” y la “x” hay un espacio en blanco en el que se puede ver claramente una flecha que, subliminalmente, nos transmite rapidez y precisión.
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AirBnB:
basado en la expresión inglesa para definir el pequeño hospedaje, Bed and Breakfast (cama y desayuno) o BnB, transformado en airbed and breakfast (colchón hinchable y desayuno) o AirBnB, interpretable como “hotel de aire”.
Las palabras tienen poder, crean sensaciones y nos sugestionan, para conseguir una marca exitosa, es muy importante cuidar la elección del naming y sus características.