J. Walter Thompson: Mejores agencias de publicidad del mundo

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Durante más de 150 años, la agencia conocida como J. Walter Thompson ha sido pionera en la creación de proyectos y soluciones que han logrado consolidar marcas y negocios. 

A lo largo de las décadas, su crecimiento ha sido exponencial y al día de hoy es reconocida como una de las mejores agencias de publicidad del mundo. Pero, ¿cómo comenzó todo?

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Un poco de historia

En 1878 un hombre llamado James Walter Thompson realizó una compra que dio inicio a lo que en la actualidad se conoce como una de las agencias de publicidad más reconocidas del mundo. Sin embargo, la historia no comienza aquí. 

Tiempo antes, en 1864, se funda la agencia Carlton & Smith, la cual pronto se convertiría en la oportunidad perfecta para dar comienzo a la trayectoria de J. Walter Thompson.

Durante este tiempo Thompson se encontraba trabajando como infante de la marina a bordo del USS Saratoga, en la guerra civil de Estados Unidos. Fue hasta terminar su servicio en 1868 que llega a conocer a los propietarios de la agencia Carlton & Smith, quienes le dan trabajo como vendedor de espacios publicitarios en revistas religiosas.

La revolución industrial de Estados Unidos en la época de 1870 representó una de las economías más productivas del mundo, lo que llevó a Thompson a tomar la oportunidad para ayudar a negocios a vender la vasta cantidad de productos que tenían para ofrecer.

Tras varios años de trabajo y gracias a la experiencia ganada, Thompson compra por 500 dólares la agencia Carlton & Smith. Un año más tarde y por $800 más, compra todo el mobiliario y se establece la agencia J. Walter Thompson.

Entre los años 1880 y 1889 se vivieron grandes avances tecnológico y científicos que dieron paso al crecimiento de varias compañías. Además, se vivió un momento crucial en la historia de la publicidad, ya que Thompson tuvo la idea de contratar a escritores y artistas para crear contenido y publicidad interesante para dichas compañías. 

De esta forma nació el departamento creativo, el cual cambió completamente la forma de crear publicidad, pues lo que antes era considerado como simple y tradicional, ahora se convertiría en algo lleno de creatividad.

Grandes momentos en la historia de J. Walter Thompson

Con el paso del tiempo la agencia fue creciendo y logrando cosas extraordinarias, algunos de sus actos más destacados son los siguientes:

  • 1887: Thompson es pionero en hacer publicidad dentro de revistas.
  • 1899: se abre la primer oficina internacional en Londres.
  • 1908: se contrata a Helen Lansdowne, quien se convertiría en la primer mujer en ser Directora Creativa.
  • 1919: se crea la primer publicidad que incluye una receta.
  • 1922: Thompson es pionero en usar testimonios de celebridades para publicidad.
  • 1925: Thompson se vuelve pionero al usar imágenes reales en su publicidad.
  • 1928: James Walter Thompson muere.
  • 1953: se crea el primer comercial de comida a color.
  • 1982: se introdujo por primera vez la publicidad comparativa para la campaña de Burger King.
  • 1987: la agencia es comprada por el grupo WPP.
  • 1999: la agencia entró a los Récords Guinness gracias al primer comercial a nivel global para Ford.
  • 2005: la agencia fue renombrada JWT.
  • 2009: JWT fue nombrada la agencia global del año por Adweek.
  • 2012: se adquirieron las agencias Digitaria, Casa y XM.
  • 2014: la agencia celebra 150 años.

Está claro por qué esta agencia de publicidad es de las mejores del mundo, pues a lo largo de 150 año ha logrado innovar la industria y su historia aún continúa. 

Datos de la compañía

En la actualidad, la agencia JWT con sede en Nueva York cuenta con más de 200 oficinas alrededor de 90 países del mundo, tiene 10,000 empleados y sirve a más de 1,200 clientes.

JWT está presente en redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, teniendo diferentes cuentas de acuerdo a su ubicación. Sin embargo, en Instagram la agencia cuenta con JWT Worldwide, donde tienen 3,950 seguidores y publican fotos tomadas desde sus oficinas alrededor del mundo.

Proyectos y marcas asociadas

A lo largo de su vida, la agencia ha logrado atraer una gran cantidad de clientes y ha trabajado con renombradas marcas para crear publicidad excepcional.

Entre los clientes de JWT se encuentran: 

  • Shell
  • Rolex
  • Nestlé
  • Kraft
  • Ford
  • Unilever
  • HSBC
  • Microsoft
  • Nike
  • Kelloggs
  • Vodafone

Y algunas de las campañas de publicidad más notables son las siguientes:

Woodbury Soap Company 

Se trata de una compañía que se dedica a fabricar productos de cuidado personal, como cremas y polvos faciales e hisopos para oídos. 

Es muy importante dentro de la historia de la publicidad, ya que J. Walter Thompson fue la agencia que usó por primera vez el “sex appeal” o la atracción sexual dentro de la publicidad y lo hizo con un producto de esta compañía: el jabón facial Woodbury.

Libby’s

Cabe mencionar la publicidad realizada por JWT para esta compañía de alimentos y bebidas enlatados, pues fue la primera publicidad en la historia en incluir una receta.

Swift & Co. 

  1. Walter Thompson fue pionera en poner medidas en los empaques de manteca, volviendo más sencillo la manera de calcular una cucharada del producto. Esto luego se convirtió en una medida estándar para todas las diferentes marcas de mantequilla y manteca.

Kraft 

Esta empresa de alimentos, comúnmente reconocida por sus quesos, fue la primera en crear el primer comercial de comida a color con la ayuda de J. Walter Thompson.

Kit Kat 

En el año 2013, la agencia JWT desde sus oficinas en Londres, creó una campaña en donde se lanzó un Kit Kat al espacio, con la intención de “Llegar a donde ninguna golosina había ido antes”.

kitkat-btlEn el 2014 la revista Time Magazine, nombró las 13 golosinas más influyentes de todos los tiempos y Kit Kat se encontró en primera posición.

Al día de hoy J. Walter Thompson ha ganado una diversa cantidad de premios otorgados a sus oficinas alrededor del mundo, continúa manteniéndose a la vanguardia y conserva su posición como una de las mejores agencias de publicidad del mundo.

 

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