¿Qué es Leo Burnett  y cuál es su trayectoria?

Desde el 2002, Leo Burnett forma parte de Publicis Groupe, una de las 4 compañías más grandes del mundo en comunicación (Big Four). Sus trabajos tienen impacto internacional y ha colaborado con muchas de las empresas más exitosas del mundo. Con todos estos datos, habría que preguntarse… ¿Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria dentro del mundo de la publicidad?

Primero lo primero… ¿Qué es Leo Burnett?

Leo Burnett es una agencia de publicidad con gran presencia mundial, fundada en 1935 en Chicago, Estados Unidos. La agencia fue fundada bajo el nombre de su creador, el cual fue uno de los publicistas más influyentes del siglo XX. 

Sobre su fundador, él consideraba que la publicidad debía apelar a lo común y al valor inherente que yace en los productos y servicios. También apostaba por un enfoque hacia la creatividad basada en lo natural y común para las personas.

Leo Burnett entró al mercado mexicano asentando sus oficinas en la CDMX en 1968. Según la página oficial en México, Leo Burnett cree en la búsqueda de una diferencia positiva en la vida de las personas para obtener su atención hacia las marcas con las que trabajan. En la actualidad, la agencia tiene oficinas en otros países latinoamericanos como Guatemala, Chile, Colombia, Costa Rica, Argentina y Brasil.

La forma en la que trabajan

HumanKind es el nombre del modelo estratégico y creativo que funciona como el corazón de las actividades de la agencia. Se basa en enfocar la comunicación hacia las personas a partir de la creatividad y el uso de Data de manera inteligente. Su manera de trabajar es una combinación de ambas para obtener ideas creativas que puedan vender y ser útiles para la gente.

Leo Burnett ha trabajado con marcas como Kellogg ‘s, McDonald’s, Marlboro, Procter & Gamble,Samsung, entre muchas otras de talla mundial. En el 2021, la sede en México ganó 2 reconocimientos en el festival Cannes Lions (el más importante sobre creatividad a nivel mundial), por la campaña Untouchables acerca de la detección temprana de cáncer de mamá en México. 

Todas las marcas con las que la agencia trabaja comparten con ellos el propósito de participar en la vida de las personas, y reconocerlas como parte del éxito de la marca. Esto ayuda no solo a las empresas, sino a la propia agencia a conservar sus valores e identidad.

Lo más importante de la trayectoria de Leo Burnett

De todos los trabajos realizados por la agencia, algunos de ellos fueron todo un acierto histórico para posicionar a sus clientes en el mercado. Debido a esto, vale la pena hacer un recuento de los más importantes en toda su larga trayectoria: 

El gigante verde (Green Giant): En 1925, la compañía Minnesota Valley Canning quería posicionar su producto de guisantes en lata. De allí surgió el mítico personaje del gigante verde, el cual buscaba resaltar los orígenes naturales del producto. A inicios de 1950 se hicieron ajustes en el personaje, el cual se volvió uno de los iconos publicitarios más importantes de la historia.

El tigre toño (Tony the tiger): ¿Quién no ha visto a este carismático personaje en su infancia, a través de una caja de cereal? Desde su creación en 1951 para promocionar los cereales de Kellogg´s, el tigre toño ha formado parte de los personajes publicitarios más reconocidos a nivel mundial. A través de la promoción del deporte entre los jóvenes, el tigre se convirtió en una de las mascotas preferidas.

El hombre Marlboro (Marlboro man): Esta campaña de publicidad es una prueba histórica de las hazañas que realizó la agencia Leo Burnett para posicionar a las marcas de sus clientes. Los cigarros Marlboro, que en ese tiempo eran considerados como hechos para el público femenino debido al filtro en sus cigarros, pasaron a ser un ícono de la virilidad mediante la figura de un hombre vaquero.

Esta campaña representó un aumento exponencial en las ventas de los cigarros con filtro.Todo mediante una campaña que entendió perfectamente a los hombres de la época y a las necesidades de posicionamiento de Marlboro.

Para resaltar…

De la trayectoria de Leo Burnett se pueden desprender las visiones de una agencia disruptiva, el enfoque hacia la creatividad en la publicidad, y la existencia del valor inherente de las cosas. Mucho del éxito de un producto o servicio recae en las campañas que resaltan este valor y utilidad para las personas. Hay mucho que aprender sobre las grandes empresas y las agencias de publicidad que las hacen brillar. Toda historia de impacto tiene en cuenta a la gente detrás del triunfo.

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