¿Qué es Leo Burnett  y cuál es su trayectoria?

Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria

Desde el 2002, Leo Burnett forma parte de Publicis Groupe, una de las 4 compañías más grandes del mundo en comunicación (Big Four). Sus trabajos tienen impacto internacional y ha colaborado con muchas de las empresas más exitosas del mundo. Con todos estos datos, habría que preguntarse… ¿Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria dentro del mundo de la publicidad?

Primero lo primero… ¿Qué es Leo Burnett?

Leo Burnett es una agencia de publicidad con gran presencia mundial, fundada en 1935 en Chicago, Estados Unidos. La agencia fue fundada bajo el nombre de su creador, el cual fue uno de los publicistas más influyentes del siglo XX. 

Sobre su fundador, él consideraba que la publicidad debía apelar a lo común y al valor inherente que yace en los productos y servicios. También apostaba por un enfoque hacia la creatividad basada en lo natural y común para las personas.

Leo Burnett entró al mercado mexicano asentando sus oficinas en la CDMX en 1968. Según la página oficial en México, Leo Burnett cree en la búsqueda de una diferencia positiva en la vida de las personas para obtener su atención hacia las marcas con las que trabajan. En la actualidad, la agencia tiene oficinas en otros países latinoamericanos como Guatemala, Chile, Colombia, Costa Rica, Argentina y Brasil.

La forma en la que trabajan

HumanKind es el nombre del modelo estratégico y creativo que funciona como el corazón de las actividades de la agencia. Se basa en enfocar la comunicación hacia las personas a partir de la creatividad y el uso de Data de manera inteligente. Su manera de trabajar es una combinación de ambas para obtener ideas creativas que puedan vender y ser útiles para la gente.

Leo Burnett ha trabajado con marcas como Kellogg ‘s, McDonald’s, Marlboro, Procter & Gamble,Samsung, entre muchas otras de talla mundial. En el 2021, la sede en México ganó 2 reconocimientos en el festival Cannes Lions (el más importante sobre creatividad a nivel mundial), por la campaña Untouchables acerca de la detección temprana de cáncer de mamá en México. 

Todas las marcas con las que la agencia trabaja comparten con ellos el propósito de participar en la vida de las personas, y reconocerlas como parte del éxito de la marca. Esto ayuda no solo a las empresas, sino a la propia agencia a conservar sus valores e identidad.

Lo más importante de la trayectoria de Leo Burnett

De todos los trabajos realizados por la agencia, algunos de ellos fueron todo un acierto histórico para posicionar a sus clientes en el mercado. Debido a esto, vale la pena hacer un recuento de los más importantes en toda su larga trayectoria: 

El gigante verde (Green Giant): En 1925, la compañía Minnesota Valley Canning quería posicionar su producto de guisantes en lata. De allí surgió el mítico personaje del gigante verde, el cual buscaba resaltar los orígenes naturales del producto. A inicios de 1950 se hicieron ajustes en el personaje, el cual se volvió uno de los iconos publicitarios más importantes de la historia.

Sus creaciones son de impacto internacional: Tigre toño, Hombre Marlboro, El Gigante Verde... ¿Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria?
Fuente: Ad age

El tigre toño (Tony the tiger): ¿Quién no ha visto a este carismático personaje en su infancia, a través de una caja de cereal? Desde su creación en 1951 para promocionar los cereales de Kellogg´s, el tigre toño ha formado parte de los personajes publicitarios más reconocidos a nivel mundial. A través de la promoción del deporte entre los jóvenes, el tigre se convirtió en una de las mascotas preferidas.

Sus creaciones son de impacto internacional: Tigre toño, Hombre Marlboro, El Gigante Verde... ¿Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria?
Fuente: Graffica

El hombre Marlboro (Marlboro man): Esta campaña de publicidad es una prueba histórica de las hazañas que realizó la agencia Leo Burnett para posicionar a las marcas de sus clientes. Los cigarros Marlboro, que en ese tiempo eran considerados como hechos para el público femenino debido al filtro en sus cigarros, pasaron a ser un ícono de la virilidad mediante la figura de un hombre vaquero.

Esta campaña representó un aumento exponencial en las ventas de los cigarros con filtro.Todo mediante una campaña que entendió perfectamente a los hombres de la época y a las necesidades de posicionamiento de Marlboro.

Sus creaciones son de impacto internacional: Tigre toño, Hombre Marlboro, El Gigante Verde... ¿Qué es Leo Burnett y cuál es su trayectoria?
Fuente: Clarin

Para resaltar…

De la trayectoria de Leo Burnett se pueden desprender las visiones de una agencia disruptiva, el enfoque hacia la creatividad en la publicidad, y la existencia del valor inherente de las cosas. Mucho del éxito de un producto o servicio recae en las campañas que resaltan este valor y utilidad para las personas. Hay mucho que aprender sobre las grandes empresas y las agencias de publicidad que las hacen brillar. Toda historia de impacto tiene en cuenta a la gente detrás del triunfo.

Para más información útil acerca de Branding y las increíbles historias que se pueden contar a través de las marcas, da click en el enlace.

¿Quieres crear o mejorar tu marca?

Da click en el botón de abajo.

Otros post que te podrían interesar

Marketing de contenido visual: crea impacto con imágenes

¿Sabías que un pez tiene mayor capacidad de prestar atención que un humano? Cuando se...

Copywriting: seduce a tus lectores con palabras persuasivas

¿Sabías que detrás de los textos que lees en vallas publicitarias, páginas web y redes...

La importancia de una comunicación interna efectiva

¿Quieres un equipo más comprometido? Según un estudio de Gallup, los empleados informados sobre lo...

Registrate totalmente gratis para ver este vídeo y mucho más contenido con ēndor tv

Aviso de Privacidad

ADN DIFERENTE S.A DE C.V., con domicilio en Colonia Montecristo calle 12 entre 5 Y 9 Mérida, Yucatán, México, reconocen la importancia del tratamiento legítimo, controlado e informado de los datos personales del Titular y, en particular ADN DIFERENTE S.A DE C.V., es la persona moral que representa a la marca comercial Endor, que recaba y conserva los datos personales que en este acto usted, como Titular, de manera voluntaria proporciona a efecto de que: (i) usted esté en posibilidad de celebrar un contrato con el Responsable y para efecto de cumplir con todas las obligaciones que de ahí se desprenden, (ii) procesar su alta como proveedor o cliente, modificarla o desbloquearla, (iii) realizar cotizaciones o solicitar facturas, (iv) llevar un control de contratos, (v) aprobar el alta, modificación, extensión, desbloqueo y cambio a las condiciones de pago, (vi) elaborar y revisar contratos. Los datos personales que obtengamos serán tratados de manera confidencial por el Responsable, y (vii) recibir información y contenido vía correo electrónico de su interés, como por ejemplo artículos, videos, newsletter, etc., en caso de que el Titular lo haya solicitado.

Los datos que se le recaban en este acto permanecerán en posesión del Responsable durante todo el tiempo que permanezca la relación comercial con usted como Proveedor o Cliente del Responsable y aún, hasta 5 años siguientes a la terminación de la misma por cualquier causa. Una vez concluido ese periodo, sus datos serán bloqueados y suprimidos sin que el Responsable conserve copia o registro de los mismos. Durante ese tiempo Usted puede pedir al Responsable mediante el envío de un correo electrónico a Contacto@grupoendor.com el tener Acceso y/o Rectificar, Cancelar u Oponerse al tratamiento que se les da a los mismos, mediante solicitud respecto de las cuales el Responsable se obliga a responder en los términos de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares (“Ley”). El Responsable dará respuesta a sus solicitudes, siempre y cuando no se actualice alguna de las excepciones contenidas en la Ley, y el solicitante cumpla con los requisitos contenidos en el artículo 29 de la Ley que se describen a continuación:

  1. El nombre del titular y domicilio u otro medio para comunicarle la respuesta a su solicitud;
  2. Los documentos que acrediten la identidad o, en su caso, la representación legal del titular;
  3. La descripción clara y precisa de los datos personales respecto de los que se busca ejercer alguno de los derechos antes mencionados, y
  4. Cualquier otro elemento o documento que facilite la localización de los datos personales.

Para las finalidades antes mencionadas, Usted, reconoce que al aceptar los términos de este aviso de privacidad y proporcionar todo o parte de los datos que se le recaban, (i) los proporciona de manera voluntaria, (ii) los datos que se le requieren pueden incluir datos personales financieros y/o patrimoniales, (iii) el Responsable puede recabar sus datos personales de distintas formas y utilizar dichos datos conforme a lo que aquí se establece, incluyendo, entre otros, para efectos de hacer una base de datos para el Responsable o transferir todo o parte de los datos a subsidiarias, filiales, controladoras y compañías que forman parte del grupo, así como a terceros que el Responsable considere conveniente, siempre que no se perjudique de forma alguna a Usted como titular de los mismos y siempre dentro de lo permitido por la Ley, así como de su reglamento y demás disposiciones aplicables. Asimismo, Usted autoriza al Responsable a transferir su información personal a terceros en los términos que fija la Ley y su Reglamento.

Nos reservamos el derecho de efectuar en cualquier momento modificaciones o actualizaciones al presente aviso de privacidad. En este supuesto, se anunciarán en esta página los cambios introducidos con razonable anticipación a su puesta en práctica.

Fecha de última actualización: 29 de Enero de 2019

Cualquier queja o información adicional respecto al tratamiento de sus datos personales o duda en relación con la Ley o con su Reglamento, podrá dirigirla al IFAI. Para mayor información visite www.ifai.org.mx