¿Te gustaría generar más reconocimiento y lealtad por parte de tus clientes? Entonces debes quedarte a escuchar sobre esta estrategia, que es más y nada menos que el marketing de eventos.
El marketing de eventos es una estrategia donde promocionas tus productos o servicios en eventos donde asiste tu público meta. Mediante la participación en estos eventos podemos generar vínculos más estrechos con los consumidores y conocer más sobre sus opiniones.
Para promocionar tu marca así es necesario llevar a cabo una larga planificación que implica un antes, durante y un después del evento. Pero no te preocupes, continúa leyendo este artículo y te enseñaremos cómo diseñar tu estrategia para conseguir todos los beneficios disponibles con este tipo de marketing.
Importancia del marketing de eventos
Exponer nuestra marca en un evento nos abre la posibilidad de crear experiencias memorables para los asistentes. La interacción es más directa que nunca y podemos platicar con ellos para saber qué es lo que les gusta de nuestro producto o qué podemos mejorar, básicamente conseguir feedback de la manera más fácil existente.
Al tener al consumidor cara a cara podemos pedirles que promocionen nuestros productos o servicios, ya sea una mención en redes sociales o un like. Así vamos a llegar a un público más amplio y no solo de los asistentes del evento, sino también a los seguidores de las personas que nos mencionen.
Cabe destacar que participar constantemente en eventos, de cualquier magnitud, nos permite seguir vigentes en las mentes de los leads. Recuerda que uno de los principios más importantes de la mercadotecnia, es que el cliente nunca nos olvide.
Estrategia
Como se mencionó anteriormente, el marketing de eventos implica un proceso largo porque hay un antes, durante y después. En cada etapa hay que estar pendientes de distintos aspectos y estar conscientes de que las estrategias variarán dependiendo del tipo de evento.
A continuación te daremos algunos de los pasos a seguir para que tu planificación sea infalible.
Antes del evento
Es un proceso exhaustivo de planificación y definición de objetivos. Debes tener en claro qué es lo que buscas con este evento y a dónde quieres llegar. También en qué tipo de evento buscas promocionarte. Están las conferencias, conciertos, eventos deportivos, para recaudar fondos, entre otros. Aquí algunas pautas a seguir:
- Definir objetivo del evento
- En qué tipo de evento nos vamos a promocionar
- Definir público objetivo
- Creación de landing page (informar de qué trata el evento, dónde va a ser y cuándo)
- Promoción del evento en redes sociales, página web o email
Durante el evento
En esta fase es donde hay que estar más pendientes de todo lo que sucede a nuestro alrededor, para poder potencializar el alcance con los posibles clientes. Aquí es donde tenemos la mayor posibilidad de interactuar con los asistentes y conocer más sobre qué es lo que les gusta o no de nuestra marca. A continuación algunos consejos a realizar:
- Realizar dinámicas
- Generar contenido en redes sociales en tiempo real (no se te olvide usar hashtags)
- Graba, fotografea y utiliza cualquier recurso que te sirva para generar contenido después del evento
Después del evento
Una vez que el evento haya terminado es importante medir el engagement con los clientes y agradecer de haber participado con nosotros.
- Compartir contenido en redes sociales para seguir generando conversación.
- Mide los esfuerzos realizados y los beneficios obtenidos.
- Envía emails de agradecimiento por haber participado en el evento y obtén feedback a través de estos.
El marketing de eventos es una estrategia que nos permite lograr un gran alcance y aumentar nuestras ventas. Pero hay que tener en cuenta que requiere de una gran planificación con tiempo de anticipación para que todo salga bien durante el evento. Si el artículo fue de utilidad, continúa leyendo nuestro blog para elevar tu marca.
en Mérida, Yucatán