“PornEducation” – una brillante campaña de Marie Stopes

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La conmoción mundial por los tratados de Trump que impiden el envío de fondos a organizaciones que promuevan la salud reproductiva, tal vez convirtió este en el mejor momento para lanzar una campaña que hable sobre la protección y la planificación.

Tal vez fue más por casualidad que por una estrategia de medios que aprovechó el momento perfecto, pero la organización no gubernamental Marie Stopes realizó un video “educativo” que fue censurado por Facebook por insinuar situaciones sexuales.

Por el otro lado se volvió una sensación entre grupos de activistas de la salud reproductiva, creativos, planners y agencias de publicidad. La razón es que utilizó uno de esos insights que todos saben que existe pero a muchos les da miedo usar.

¿Cuál fue?

La gente ve porno.

Tan simple, llano y contundente como eso.

Para sorpresa de muchos el uso del insight fue brillante, refinado y hasta divertido.

El corto “Tuberías profundas” es la típica situación de una película pornográfica: el plomero llega a trabajar a casa de una mujer y el juego de la seducción comienza… me han contado.

Lo interesante es el trabajo de los dos “conductores”, Carmina Selser y Diego Espinosa, quienes interrumpen el video cada cierto tiempo para explicar con datos duros los métodos de anticoncepción y salud reproductiva.

En palabras de la directora de mercadotecnia de Marie Stopes, Támina Rubalcaba, “Porn Education es un movimiento social y digital que queremos que genere morbo hasta cierto punto. También buscamos que funja como un factor de impacto en términos de educación en salud sexual y reproductiva y, claro, en términos de prevención de embarazos no planificados y contagio de infecciones de transmisión sexual”.

Tal vez el recurso de “programa educativo” no sea nuevo, mucho menos lo es usar el sexo como vehículo de la campaña, pero lo que sí resulta innovador es poder hablarle de esa manera al target adolescente, pues según una investigación “el 42 por ciento de los usuarios de internet entre 10 y 17 años dicen haber visto pornografía el último año”. El target ahí está, sólo había que encontrar la manera de llegarle.

¿Qué opinas de la campaña de Marie Stopes y de la forma brillante y valerosa que tuvieron de utilizar un insight a su favor?

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