¿Sabías que las publicaciones que hacen referencia a eventos actuales tienen un 75% más de participación que las que no? Aquí es donde entra el newsjacking. Seguramente has visto que las marcas se aprovechan de las noticias del momento para promocionarse, esta estrategia es muy efectiva y te enseñaremos a usarla.
Newsjacking proviene de la combinación de dos palabras: “news” que significa noticias y “hijack” que es secuestrar. Básicamente es el “secuestro de noticias” para usarlas a nuestro propio provecho. Es una estrategia de real time marketing y debemos estar muy pendientes de lo que sucede a nuestro alrededor.
David Meerman Scott utilizó el término por primera vez en 2011 y se refiere a este como “El arte y la ciencia de inyectar tus ideas en una noticia de última hora para que tú y tus ideas se destaquen.”
A tomar en cuenta
Vamos a repasar los puntos que no debes dejar pasar para aplicar una estrategia de newsjacking efectiva y sin caer en desaciertos.
- Punto de encuentro: Con esto me refiero a que debes encontrar un punto de encuentro entre la noticia relevante y tu marca, sin que esta relación se vea forzada o solo busques encajar, se debe ver lo más natural posible.
- Buyer persona: Toma en cuenta a tus clientes y si la noticia puede llegar a ser relevante para ellos.
- Monitorización constante: Mantente pendiente de alertas, tendencias y de lo que está hablando la gente. Puedes checar redes sociales y otras herramientas que hablaremos más adelante para estar actualizado.
- Evitar temas controversiales: Si identificas algún tema que pueda ser sensible para las personas, lo mejor es evitarlo para no ofender a nadie. De lo contrario nos puede resultar contradictorio.
- No ser inmediatos: Si una noticia ya no está siendo mediática, lo mejor será pasarla de largo porque ya no tendrá tanto impacto.
Cómo aplicar el newsjacking
Lo principal de esta estrategia es el ingenio y creatividad para lograr la conexión entre noticia y marca, pero también la rapidez con la que te lo ingenias. David Meerman, el creador del término, nos propone 3 pasos:
- Encontrar noticias para secuestrar: Monitorear las palabras que están en tendencia, así como a los medios de comunicación y hashtags de twitter es esencial para mantenernos informados de lo que está pasando de último minuto.
- Formular una estrategia: Aquí es donde debes poner a trabajar la creatividad y pensar de qué forma tu marca se relaciona con la noticia. La rapidez es lo más importante.
- Entrar en el mercado: Es hora de promocionar tu contenido y compartirlo a través de las diferentes redes sociales, usar hashtags puede ayudar mucho. Trata de no caer en spam que pueda molestar a los usuarios en vez de captar su atención.
Dónde rastrear noticias
Existen herramientas que nos ayudarán a rastrear las noticias, entre estas están:
- Twitter/X: La sección de trending nos permite ver las palabras que son tendencia en nuestro país o a nivel mundial.
- Google trends: esta herramienta gratuita de google nos permite ver el nivel de búsqueda de palabras clave, y saber cuáles son las palabras clave que más se utilizan en cierto momento o zona geográfica.
- Youtube: Al revisar la parte de tendencias de este sitio web podemos ver qué vídeos son los más vistos dependiendo de la categoría que pongamos, como deportes, noticias, música, entre otros.
- Google Alerts: Aquí podemos insertar temas que sean de nuestro interés y se nos enviará una notificación cuando se hable del tema en internet.
Ejemplos de newsjacking
Empresas como Bachoco han sabido usar muy bien el newsjacking, lo que ha dejado una impresión duradera en el mercado. En 2021 supieron aprovecharse de una divertida situación que estaba pasando en Puebla, y es que en las calles de esta ciudad muchas personas no veían la ciclovía y se tropezaban.
En 2015 un vestido se hizo tendencia a nivel mundial porque algunas personas decían verlo de color blanco y dorado, y otras personas lo veían negro y dorado. Lego aprovechó y compartió una imagen con 2 figuras utilizando los vestidos, fue muy creativo y original lo que ocasionó que tuviera visibilidad en los medios.
Aprovechar las noticias más mediáticas del momento nos ayudará a ganar reconocimiento y visibilidad, además de que es una forma muy creativa de que las personas conozcan nuestra marca porque por lo general tienen un toque humorístico.
Claro que es necesario tomar en cuenta que debemos ser respetuosos y no tocar temas que puedan incomodar al público. ¿Quieres ejecutar esta estrategia pero necesitas ayuda de expertos? Cotiza con endor y lleva tu marca al siguiente nivel.
en Mérida, Yucatán