Una sonrisa fuera de lo normal, una nueva película de suspenso y thriller, dirigida por el director Parker Finn, así es, te hablamos sobre Smile, que ha tomado fama por sus peculiares campaña de publicidad. Para la primera semana la película fue todo un éxito en taquillas.
Una Sonrisa de miedo
Esta campaña a cargo de Paramount, fue pagarle a actores y actrices, para que asistan a lugares con demasiado público y sonrieran ante las cámaras, algunos portaban una playera con el mensaje de “smile”, algo que llamó la atención ante los espectadores de estos eventos.
Sonrisas que matan es el nombre que llevó esta campaña y se hizo viral en Estados Unidos, la mayoría de la gente expresaba su incomodidad por ver algunas personas sonriendo de manera terrorífica, mientras presenciaban partidos de fútbol americano y béisbol. En otros lugares como Australia y España, presenciaron la misma publicidad en cines y en lugares turísticos.
Al principio, ninguno de los espectadores había pensado que era una campaña de publicidad, hasta que captaron el mensaje de las playeras.
Una Publicidad de miedo
El director Finn estaba en duda si aplicar este tipo de publicidad, comentó para Entertainment Weekly “Debo decir que el marketing para paramount ha sido inteligente con algunos trucos que se han sacado de la manga, para esta película. Esto es algo que se había discutido desde hace tiempo y estábamos cruzando los dedos para que alguien lo notara”
Como ya se había mencionado, esta campaña se viralizó en las redes sociales, de las principales, fue la plataforma twitter o en la aplicación de Tik Tok, se implementó un filtro dónde detrás de la persona, aparece alguien sonriendo.Sin duda, no eligieron mejor tiempo para estrenar la película, habían muchas ventajas como el inicio del spooky season y siendo de las pocas películas de terror en cines, compitiendo con Don´t Worry Darling.
Sobre la estrategia publicitaria, fue algo único, siendo de esas publicidades del que no necesitas mucho material para implementarla, pero causa mucho impacto.