Parece increíble pensar que una red social emergente pueda competir contra los gigantes, pero así es: Tik Tok ahora compite contra YouTube e Instagram. Con su atractiva interfaz que invita a permanecer más tiempo en la pantalla, Tik Tok se abre paso y empieza a tener relevancia mediática.
Según estadísticas recientes, Tiktok alberga a más de un billón de usuarios activos en todo el mundo. Esto lo convierte en una red social dominante en lo que se refiere al formato de video corto. Esta popularidad ha llegado a tal punto que otras plataformas como YouTube e Instagram intentan competir con el implemento de YouTube Shorts e Instragram reels.
Meta ha empezado a hacer sus movimientos para no quedarse atrás, con la implementación de su nueva interfaz para Instagram reels con la pantalla ampliada al puro estilo Tik Tok. Por otro lado, YouTube entiende que el formato de videos cortos tiene su potencial dentro de su plataforma con la agregación de los Shorts.
Sin embargo, la verdadera pregunta es cómo va a afectar esta competencia al uso de Social Media y sobre todo al marketing digital. Con YouTube experimentando una pequeña crisis con el skip en sus anuncios, el formato de video corto con anuncios muy breves está siendo una forma muy atractiva de publicidad.
El impacto del formato de video corto
Según datos de MoffetNathanson, YouTube tiene un estimado de 2.9 billones de usuarios activos, de los cuales, los Short impactan a 1.5 billones de usuarios cada mes. Esto significa que el formato de vídeo corto impacta al 50% de la audiencia activa, un número revelador. También explica la razón por la cual Tik Tok compite con YouTube e Instagram por el primer puesto como red social de video.
De igual manera, estas estadísticas no han hecho que YouTube tenga una solución a su problema con los anuncios. Con los videos cortos en puerta, la publicidad se ve relegada a espacios con apenas segundos de aparición. Los usuarios prefieren los videos cortos y evitan los anuncios largos, según indica la popularidad de plataformas como Tik Tok.
Tik Tok está buscando la forma de adaptar la publicidad sin modificar la experiencia del usuario con la plataforma. Esto indica que quizá sea hora de ir desarrollando soluciones de publicidad que se adapten a este nuevo formato de video predominante.
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en Mérida, Yucatán