Una tradición a la mexicana
En México todo puede convertirse en una fiesta con bombo y platillo, y como en toda buena celebración los mexicanos compran regalos para sus seres queridos. Desde un pequeño detalle como un chocolate, sin olvidar regalos mucho más costosos, en México nos encanta demostrarle a los nuestros lo mucho que los queremos.
Junto con los españoles, la celebración llegó a territorio mexicano donde le hemos dado una nueva dimensión, volcándonos en abrazos, recordándole a nuestros amigos y seres queridos cuánto los queremos y mucho más.
Y como dice el viejo dicho:
“Donde hay una celebración, hay una oportunidad y las empresas no se quedan con los brazos cruzados”.
Las empresas y comerciantes siempre están listos
Esto no solo es con las estrategias de marketing de 14 de Febrero, es con todas las fechas importantes en los que el dinero no es un impedimento para dar obsequios.
San Valentín tiene una ubicación temporal perfecta para los comercios: justo cuando los arbolitos de navidad salen de inventario, es el momento de llenar con globos, peluches, flores y cenas románticas. Y es que los detalles, por más pequeños que sean, son un gasto adicional.
Los señores que venden flores en los cruceros venden en ese día todo lo que no venden en el año, y se convierten en pequeñas imitaciones de cupido sólo que con jeans en lugar de pañal, gorra en lugar de alas y un “¿no tienes cambio, güero?” en lugar de una flecha enamoradora.
Lo que más se compra
El 14 de febrero parece ser una celebración de los clichés: corazones, chocolates, perfumes, noches de hotel, botellas de champagne, postales. Todo lo que te puedas imaginar en la fantasía hollywoodense puede ser comprada por una persona enamorada (o una que ya no quiere estar en la friendzone).
Según varios estudios, los artículos que más se consumen el 14 de febrero se dividen de la siguiente forma:
- Cena romántica 33%
- Experiencias nuevas y viajes 19%
- Ropa 15%
- Bombones 7%
- Flores 7%
- Perfumes 5%
- Otros 14%
¿Por qué la cena tiene tanta importancia? ¿será que a pesar de que el 14 de febrero es una ocasión que polariza a los consumidores la generación actual ha optado por las experiencias más que por los objetos?
Resulta interesante, además, que los bombones y las flores son los más tradicionales, pero no se colocan en los primeros lugares.
No es para todos el 14 de febrero
Existe algo que no podemos negar: tu empresa puede tener promociones para el 14 de febrero sin el riesgo de herir la susceptibilidad de un hater de la celebración. Y decimos “puede” porque si eres una empresa de productos funerarios, una fábrica de productos meramente B2B (como una rentadora de maquinaria pesada).
Claro, eso no significa que no puedas enviar un saludo en forma de mailer o en forma de obsequio corporativo. Otra opción, que ha funcionado muy bien para marcas de retail es el uso del humor ante esta festividad tan marcada por lo cursi.
Las estrategias de marca, deben ser adaptables, pero no siempre se puede.
en Mérida, Yucatán