La “cuarta pared” es el muro invisible frontal que impide a los personajes de una obra de ficción comunicarse directamente con los espectadores y “colarse” en el mundo real.
Claro, las reglas se hicieron para romperse y esta “pared” se ha roto en innumerables ocasiones en el cine (como en Annie Hall de Woody Allen), el teatro (como en Dios, también de Woody Allen), y en libros como Una noche de invierno un viajero de Italo Calvino, por mencionar uno de tantos ejemplos.
La publicidad también es una puesta en escena donde la comunicación debe siempre apelar al lector, claro, nuestro trabajo como agencias de publicidad y comunicación es nunca llevarlo al extremo del infomercial, debemos ser mucho más sutiles en nuestra forma de dar el mensaje.
Desde la perspectiva de una agencia de branding en el sureste de México, puedo decirte que algunas de nuestras favoritas son las siguientes:
Deadpool
Nuestro antihéroe favorito es un asesino implacable de la cuarta pared. De hecho existe una saga donde Deadpool mata a todo el Universo Marvel y llega, incluso por los escritores de Marvel.
Era de esperarse que su campaña publicitaria e incluso su película utilizaran este recurso.
Durex
Cuando surgió esta campaña, todavía se utilizaban páginas en Flash, básicamente consistía en un portal que te aseguraba que experimentarías placer sólo tocando tu monitor. Al final, la protagonista del anuncio sólo reía y te decía que era imposible que mejor usaras su producto.
Oldspice
Para Oldspice se trataba de generar conversación con las parejas que miraban programas “familiares”. Justo en el momento que lo hacían, la campaña de “El hombre como el que podrías oler” fue un hitazo que permitió viralizar el mensaje de maneras increíbles.
Skittles
Skittles es uno de nuestros ejemplos favoritos. Esta campaña invitaba al usuario a interactuar vía Youtube con un video en el que su dedo lo convertía en el protagonista del anuncio ¿y cuál era el anuncio? Pues varias historias de lo más disparatadas, mejor conviértete en el protagonista.
En la agencia creemos firmemente en que se debe crear un vínculo directo y emocional con el usuario ¿por qué te mantuviste mirando estos anuncios y no te quedas viendo infomerciales, salvo cuando tiene insomnio?
en Mérida, Yucatán