Imagina que hace años compraste un automóvil clásico, han pasado los años y la pintura se ha desgastado y el diseño se volvió anticuado. Por eso decides llevarlo a un taller de restauración, donde los expertos se encargarán de renovarlo con características más modernas.
El carro ahora conservó su estilo pero se ve mil veces mejor, y te has convertido en la envidia de tus amigos. Algo así pasa con las marcas, con el paso del tiempo estas se pueden empezar a ver desactualizadas y tu competencia se puede ver mucho mejor que tú. Es aquí cuando debes considerar darle una nueva vida con el rediseño de marca.
El rediseño de marca es una modificación ya sea total o parcial de la imagen de una marca. Estos cambios pueden ir desde un pequeño ajuste a la tipografía o a los colores, hasta un cambio integral de la imagen.
Las razones para rediseñar una marca son diversas, como por ejemplo cuando ya llevas años con tu negocio y las actividades de tu empresa han cambiado. Conservar el mismo logo puede llegar a ser contraproducente porque este ya no te representa y, darle nueva vida al mismo, te ayudará a llegar a tus clientes adecuadamente.
Las empresas por años han rediseñado sus marcas para mantenerse competitivas en el mercado. Algunas de estas que han tenido memorables éxitos que hoy en día, se han convertido en un ejemplo a seguir para los empresarios. Por esa razón, en este artículo nos vamos a enfocar en 10 historias de éxito de empresas que han hecho un rediseño de marca.
Ejemplos buenos de rediseño de marcas
Apple
Posiblemente una de las mejores historias de rebranding de la era. A principios y mediados de la década de 1990, Apple sufría de bajas ventas, bajo interés de los consumidores y toneladas de competencia que alejaban a los clientes de ellos.La paleta de colores de la marca no representó mucho, y ciertamente no destacó, hasta que Steve Jobs se hizo cargo de la compañía en 1997 y comenzó a cambiar las expectativas de los consumidores.
Con una imagen de minimalismo y modernidad, una serie de nuevos productos innovadores y una serie de campañas de marketing y publicidad que se centraron en ideas y experiencias más que en productos o compras.
Fedex
En 1994, la compañía de envíos invirtió bastante tiempo y recursos para conseguir una nueva imagen y dejar atrás su anticuado diseño. El resultado fue un logotipo que incluso es referente en las escuelas de diseño.Algo característico de su logotipo es la flecha escondida en las letras, que representa la misión de la compañía: la velocidad.
Airbnb
Es un buen ejemplo de cómo algunas start-ups no prestan demasiada atención al branding al momento de iniciar, sin embargo, también es el claro ejemplo de cómo un buen rebranding les puede ayudar a posicionarse y diferenciarse del resto.
En 2014, Airbnb reveló una nueva identidad de marca diseñada por designstudio con una nueva paleta de colores, una tipografía y una nueva marca, denominada “bélo”.
La premisa detrás del cambio de marca fue fomentar un mayor sentido de pertenencia, y esto se hizo a través de la formación de un nuevo “símbolo comunitario que puede ser expresado de manera diferente por cada miembro de la comunidad y en cada lista – no está limitado por lengua, cultura o localización “.
Burberry
Esta marca sufrió un duro golpe a su reputación debido a una mala asociación de la marca. Ya que un grupo de pandilleros conocidos como los “chavs” empezaron a utilizar su famoso patrón esocés como un símbolo para ellos. Debido a esto, sus clientes empezaron a creer que la marca ya no tenía el mismo prestigio.
Afortunadamente, en el 2001 entró al equipo Cristopher Bailey como director creativo. Entre algunas de las estrategias que realizó fue el rediseño de su logo, quitando al caracterísitico jinete y cambiando la tipografía. Con esto, poco a poco logró que la marca reflejara la exclusividad y prestigio que la caracteriza.
Nike
Originalmente llamada “Blue Ribbon Sports”, Nike se dedicaba a vender tenis importados en la cajuela de un carro. Cuando la empresa empezó a crecer y a crear productos propios, sus dueños vieron la necesidad de rediseñar la identidad de la marca porque ya no los identificaba.
Fue ahí cuando contrataron a una diseñadora que creó el icónico “swoosh” o la “palomita” del logo. También cambiaron su nombre a Nike, cuya inspiración fue el nombre de la Diosa de la victoria griega. Llegando así a esta nueva imagen que les ha funcionado muy bien a lo largo de los años y es altamente identificable.
Uber
El fundador originalmente presentó un primer logo que los clientes no tardaron en rechazar por su diseño. Aparte de esto se sumaron críticas al servicio y un mal ambiente laboral, por lo que rápidamente Uber rediseñó su marca con un diseño más simple y moderno.
TV Azteca
Tv Azteca no había hecho un cambio tan radical a su marca como lo hizo en 2023. Renovó su imagen corporativa y dejó de lado el águila tras 10 años de uso. Estrenando nuevo logotipo y gráficas dejando en claro que esta empresa sabe mantenerse actualizada frente a sus competidores.
Ejemplos malos de rediseño de marca
GAP
La empresa textil estadounidense Gap decidió en 2010 renovar su logotipo para hacerlo más moderno. Cuando anunciaron la noticia con el cambio de imagen les llegó una avalancha de críticas a través de las redes sociales.
Seis días después del lanzamiento de su nuevo logotipo y haciendo caso a las críticas recibidas decidieron borrar cualquier rastro de este, y continuar con en el antiguo.
En 2016 lanzaron un nuevo diseño de ícono de aplicación fresco, plano y orientado a gradientes para su aplicación principal, así como sus tres aplicaciones hijas; Diseño, Boomerang, y Hyperlapse.
El nuevo logotipo generó diversas críticas, siendo malas en su mayoría, sin embargo se tomó la decisión de continuar con este, siguiendo la tendencia generada por iOS en 2010.
El canal de las estrellas
El principal canal de la cadena mexicana Televisa renovó su imagen y, de ser El Canal de las Estrellas por más de 30 años, redujo su nombre a Las Estrellas, con una identidad visual que generó críticas y que recuerda los colores de su competencia directa TV Azteca.
Este cambio no ha sido aceptado del todo por su audiencia, sin embargo, al igual que en el caso de Instagram se ha decidido continuar con su uso, esperando lograr la aceptación de su público.
El rebranding tiene sus pros y sus contras, generalmente te encontrarás con opiniones divididas entre personas que les gusta y otras que no. El secreto está en enfocarse en transmitir lo que el público desea. 
en Mérida, Yucatán